抖音电商风口真的来了?抖音盒子app即将上线天猫有的愁了

你会用抖音买过东西吗？

抖音正在内测一款叫“抖音盒子”的APP，其定位为潮流电商平台，目前已完成了安卓和苹果版的研发。

对此抖音电商相关负责人表示，抖音盒子主打时尚潮品，是抖音的一个场景探索。

抖音关联公司此前已经申请注册了“抖音盒子”等一系列商标以及“抖音盒子软件”的软件著作权，还备案了抖音盒子官网“www.boxdouyin.com”，或打造“App + 网页”的双核商城模式。

不少网友对这件事发表了意见，“是抖音盒子还是韭菜盒子?”

“抖音盒子”即将上线

今年8月，在抖音一次内部业务分享会上，是否要推出抖音电商独立APP成为议题之一。有抖音电商员工担心，抖音APP站内如果电商元素太多，可能会影响抖音的内容生态。

当时抖音电商副总裁木青只是表示，从后台数据看，电商元素并未对其内容生态带来负向影响，而未明确回复是否要做独立APP。

但近一年以来，抖音对电商的布局在不断加码。

8月底，许多用户发现，抖音个人主页的“抖音小店”入口被替换为“抖音商城”。

两者的用户界面和使用逻辑大相径庭，约等于淘宝店与淘宝平台的区别。

抖音商城的页面布局与淘宝、天猫、京东等APP类似，均为商品双瀑布流，并按照行业惯例，将SKU划分为女装、食品饮料、配饰、母婴、护肤等20多个品类。

此外，还在搜索框下方新增了我的订单、评价、退款售后等常用功能。

如今“抖音盒子”这款App目前该产品还在内测中，不久将上线。

这款产品是为了对抖音电商业务进行拓展，并非完全照搬抖音App内的电商业务，后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量，打造成字节的综合性电商平台，对标淘宝或者天猫等头部产品。

下一个风口是抖音电商吗？

“直播间累计直播时长2546万小时，累计观看395亿次”。

抖音交出了“双11好物节”的答卷，不过，其并未公开好物节期间平台的成交量。

自去年四月，罗永浩在抖音直播带货的首秀就正式吹响了抖音电商的号角。

一年之后，罗永浩依然是抖音电商的王牌，据罗永浩的“交个朋友”公司公开数据显示，今年10月，其以5.6亿GMV（总交易额）位列抖音*。

抖音电商的*大优势是，通过‘前台’的优秀视觉化内容创作和‘中台’的精准数据科技，把原本一些处在‘后台’的沉默消费力量唤醒了。

2020年抖音直播电商成交额超5000亿元，但按照一般统计口径，5000亿元中只有约20%——约1000多亿元是通过抖音小店完成的，其他交易则主要由直播间跳转至三方平台完成。

从目前的情况来看，抖音在商品推荐和商家入驻的情况都在逐渐向好发展，GMV和直播带货，尤其是商家自播都相对成熟。

但对现在的抖音而言，*大的问题则是在高速增长的GMV背面，则是越来越不堪重负，入口越发繁杂的App。

无论是消费者还是商家，在推荐算法上几乎都是一致好评，也有不少消费者直言确实很吸引人，忍不住就买了两三单。

但在后端服务上，抖音App显然已经逐渐接近极限，无论是相对隐秘的入口，还是退换货操作，都曾经给双方留下一些不好的印象。

而独立App上可以更加体现算法对电商的影响，独立App上线后，打通头条系所有算法用户的标签，依照兴趣推荐相应的商品给消费者，成为真正的兴趣电商。

实际上，字节跳动已经在电商领域上“徘徊”已久。

从2014年起，字节跳动先后上线了“今日特卖”、“值点”、放心购”等多款电商产品，但此时更多还是在做流量的生意——为第三方平台导流。

直到电商成为一级部门后，才标志着它正式成为了字节跳动的战略级业务。

之后，抖音开始逐步收紧，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。这意味着抖音电商开始有意识地打造自己的闭环。

可以看出，抖音盒子的上线也是迫在眉睫。